近日，关于Snap会成为“下一个谁”的争论却甚嚣尘上，Facebook、Twitter、苹果都被列入其中。在《Snap会成为像苹果那样的公司吗？》、《Snap IPO 路演给自己的定位：我们是下一个Facebook，不是下一个Twitter》等文章中有详细报道。
日前，这一名单中又多了一家——HBO。据36氪此前报道，社交应用Snapchat主要有相机、通讯和内容三大业务。前两大业务都有公司在做或正在被模仿，但内容业务不仅是一大特色，而且是公司变现的一大利器。由于在内容方面的积累，Snap还被认为是“移动版的HBO”，它有哪些优势与不足？
要做成Snap TV吗？在Snap的三大业务中，通讯业务还没有商业化，而相机业务和内容业务都可以带来营收，而后者的盈利潜力更大。
Discover信息流所提供的专业内容，并不是吸引用户的独家武器。那些独家的、新鲜的内容才会吸引用户，并对用户产生持久的粘性。所以，未来Snap可以在app中提供更多超前的有趣的娱乐内容。
用户可以在Discover模块和故事圈中，看到Snapchat发布的各种类型的视频节目。Snap正是通过这些视频信息流里的广告位来挣钱，从而再用这些钱购买更多的优质内容。以故事圈为例，用户可以看到30分钟-60分钟的视频节目。如果不想看的话，可以直接切入到下一个场景。
此前，据外媒报道，Snapchat已经与BBC达成内容合作，将独家播放Planet Earth II。明天，这一内容将正式上线。与此同时，Snap也与大金主Goldman Sachs达成了广告合作。这家金融公司的广告会以贴片广告的形式出现在视频中。而Snapchat用户可以通过订阅观看Planet Earth II ，并且可以通过相机扫描节目二维码来先睹为快。
另外，Snap还宣布将于Discovery Channel进一步合作，制作并引进《MythBusters》和《Shark Week》节目。
能够提供这么多的优质内容，由于公司之前在视频节目方面的不断摸索。起初，公司与前CNN员工Peter Hamby合作制作了系列政治剧。他们发现，这些内容深受用户的喜爱。从此，Snap开始运营自己的视频节目，包括ABC的《The Bachelor: Watch Party》，NBC的《The Voice》、《The Tonight Show Starring Jimmy Fallon 》和《Saturday Night Live》，E!的《The Rundown》和ESPN《Game Day》。而且Snap还与时代华纳公司的几个子频道达成了内容合作。
虽然Snap在产品、用户、原创内容制作经验等方面具有优势，但显然成为HBO不是一件简单的事情。
Snap真能成为“移动端的HBO”吗？目前来看，Snap在内容方面似乎做的风生水起，而且也让市场看到了一定的潜力。但是，Snapchat真能成为“移动端的HBO”吗？
成立于1972年的HBO，其母公司为时代华纳集团，该网络公司可以全天候播放电影、电视、体育赛事等节目。在成立之初，公司并没有高质量的原创内容。但在电影等内容的冲击下，上个世纪八十年代，公司开始以一个月一部的速度制作电影。之后，也加大了对电视剧等其他原创内容的制作。
在此基础上，公司制作出了《血战太平洋》、《兄弟连》、《黑道家族》、《欲望都市》、《六尺之下》、《西部世界》和《冰与火之歌：权力的游戏》等非常受欢迎的原创内容。经过几十年的发展，HBO和它的姐妹频道Cinemax的总订户已达3500万，占到美国付费电视频道市场的90%。这也就意味着，每10个美国电视频道付费用户中至少有9人经常收看HBO。
从时代华纳第四季度的财报来看，公司的营收达到78.91亿美元，其中HBO的营收增长6%至14.91亿美元。HBO的营收增长，主要受益于6400万美元的订阅营收和1500万美元的内容营收。这一数字也间接反应了家庭娱乐需求的旺盛。
以此来看，HBO在原创内容方面的制作能力及影响力不可小觑。然而，公司不得不面对的事实：不断下滑的电视节目观众。据尼尔森数据显示，2016年第二季度与2010年第二季度相比，18-24岁年龄段每月观看电视的人数减少了35%，而且选择在电视上投广告的广告主越来越少。对于不卖广告的HBO来说，这种处境似乎也好不在哪里。
为此，2016年HBO进行多渠道的合作，以实现内容的分发。HBO发布的OTT产品与微软的Xbox平台、三星的TV平台、索尼的 PlayStation平台以及亚马逊的prime频道合作。
目前，Snap所做的也是与各大内容制作商合作，让他们提供优质的内容。但是对于其自身来说，原创内容的积累还是欠缺一些。所以，Snapchat作为HBO的内容分发渠道及播放渠道来说，是一个不错的选择。但如果要成为HBO，Snapchat还需要修炼内功。
