上个月，Google和凯度联合发布《2022凯度BrandZ中国全球化品牌50强》，报告显示，2021年中国品牌在海外市场的总体品牌力增长了6%。这项指标衡量的是海外消费者对中国品牌的看法。
（来源：Google&凯度BrandZ中国全球化品牌报告）
“Made in China”让全世界折服曾经有外国媒体在街头进行随机采访，询问当地群众对于中国制造的看法，其中一些坚称自己从来不用也不买中国制造的人，在和记者一起翻看自己家里的日常用品或是衣服标牌时，盯着那些“Made in China”的字眼陷入了自我怀疑中，最后不得不承认，对于中国制造的偏见确实应该改变了。
（来源：抖音）
（来源：抖音）
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而跨境电商是真正意义上披着中国品牌战甲将“Made in China”售往全球，让越来越多的国家认识“Made in China”，并折服于“Made in China”。我们正在用自己的努力向全世界展示“Made in China”的强大。
中国全球化品牌50强此次上榜的有华为、联想、小米、Anker等品牌，主要是以消费类电子为主；也有以阿里巴巴为代表的电子商务；更少不了SHEIN这样的线上快时尚跨境电商品牌。还有在国内如雷贯耳的智能设备品牌大疆，家电品牌美的、海信，汽车品牌比亚迪、奇瑞、吉利，家居园艺品牌WORX等等。
据悉，今年的榜单是基于Google覆盖全球的数据库，随机选取全球市场中117万消费者进行调研，并结合各品牌出口潜力和国际市场表现，经过系统经系统性分析后评选得出。
在行业中，BrandZ是十分具有含金量的一个品牌价值榜单，就因为它是为数不多的将消费者意见作为重要评选标准的榜单。在评选的时候，其品牌力由“有意义”、“差异化”和“突出性”三个主要以消费者角度为采纳标准的关键指标构成。2022年品牌力增长最快的前五名企业中，科沃斯居首，SHEIN位居第三，Anker第五。
（来源：Google）
在这里，鲸网跨境建议独立站卖家也可以将这三个标准作为自己在品牌搭建，选品、产品研发、运营推广时的方向指引。
有意义对消费者认为对自己有意义的产品，具体是指能够以契合消费者诉求的方式满足其功能和情感需求。消费者在购物时的诉求要么是为了满足自己的使用需求，要么就是为了满足自己的情感需求。独立站卖家在选品的时候首先要基于目标消费者群体，考虑的是产品是否具备这两个需求特性，好比你再怎么努力营销也很难将洗发水卖给一个长年剃光头的人。
差异化和竞争对手相比，产品有明显的区别，并具有引领潮流的能力。差异化不仅是指产品差异化、也包括营销差异化、服务差异化、价格差异化等等多维度与竞争对手拉开距离，甚至是专注于某些利基市场的市场差异化。
产品差异化又分为功能差异化、外观设计差异化、包装差异化等等。比如最初小米走的就是低价高配的高性价比路线，短时间迅速抢占市场份额，而华为一直稳扎稳打走自主研发路线，其高端的P系列、Mate系列代表着我国智能手机的最高科技水平。而一加手机凭借着时尚外观，简洁系统和高性价比深受外国年轻人的喜爱。
在差异化要求上，走品牌路线的独立站卖家有着绝对的优势，独立自主的网站运营环境能够较容易打造从产品、视觉体验、服务等多方面的差异化竞争力。当然在一种差异化上打造极致体验也是可以成为优势。
突出性突出性是指在消费者购买时能够迅速浮现在消费脑海中，就是我们常说的抢占消费者心智，这是三个关键点中的最终目标。突出性虽然和与差异化有所差别，但又可以结合在一起讲，如果一个品牌或产品差异化到足够让消费者记住，那么这个品牌就是成功的。
比如提到提到吹头发，我们第一时间就会想到负离子护发的“戴森”；提到降火气就会首先浮现在脑海里的就是“王老吉”。
（来源：dyson）
鲸网跨境建议大家需要将“有意义”、“差异化”、“突出性”三点需要结合起来，也就是产品需要对消费者有意义，且在某些方面具有差异化，才会具备突出性，能让消费者第一时间浮现在脑海中。
不仅仅是在产品研发时在功能上进行差异化研发，在营销推广的时候，也需要将功能使用声音、图像的载体反复提及，重点突出。让消费者能够记住，并在有需求的时候首先想到。在这当中，品牌还可以将品牌颜色、产品体验、品牌情感等设计成为记忆点植入消费者的脑海中。这样在消费者想起品牌的时候，就会更加具体和形象。